В чем разница определений haute couture, couture, atelier, pret-a-porter?
Часто используемые слова «кутюр», «от кутюр», «прет-а-порте», заимствованы от французских профессиональных терминов haute couture и pret-a-porter. Но при переносе этих терминов в повседневную и массовую русскоязычную речь возникают «трудности перевода» и точный смысл теряется.
Самый яркий пример такой путаницы, когда термин haute couture используют в речи и текстах как «дорогая дизайнерская модель/ от кутюрье». А это, конечно, неверно.
Вот наиболее запутанные пары:
COUTURE vs ATELIER; COUTURE vs HAUTE СOUTURE; ATELIER vs PRET-A-PORTER
COUTURE VS ATELIER
Ателье – это услуга индивидуального пошива для клиентов. Далеко не все ателье – авторские и люксовые. А еще меньше тех люксовых ателье, которые делают изделия couture.
Couture – дословно с французского языка переводится как ручное шитье. Когда мы используем этот термин применительно к какой-то модели / коллекции/линии – это подразумевает, что изделие было создано преимущественно руками мастеров, без использования швейного оборудования. ручной труд составляет не менее 2/3 от ВСЕХ процессов.
Термин couture совершенно ничего не говорит о стиле или конструкции — модель сouture может быть любой: вечерней или формальной, авангардной или традиционной, многосложной или демонстративно лаконичной. Стиль изделия couture зависит не от модных трендов сезона, а от личного каприза заказчика или фантазии автора. Это авторское и индивидуальное высказывание: оно вполне может быть и о классике и о футуризме. Couture — над трендами/ вне трендов.
Но есть то, что будет обязательно в каждом изделии couture. И это не только авторство и премиальные ткани, а именно ручной труд, который обеспечивает уникальность, неповторимость. Даже самой классической модели.
Фактически, любое ателье, создающее такое рукотворное люксовое изделие, может назвать его couture.
Bespoke. Истоки европейского мужского формального дресс кода — Англия. Поэтому для мужского «кутюрного» гардероба используется/ прижился английский термин вespoke. Но суть bespoke та же самая.
построение персональных лекал под клиента с нуля;
персональный подбор тканей; ручная сборка изделий; минимум машинной обработки.
Каждое изделие couture / bespoke — авторское и рукотоворное. Поэтому настоящих ателье couture очень мало.
СOUTURE vs HAUTE COUTURE
Между очень похожими терминами couture и haute couture (прямой перевод с франц. – «высокое шитье») – пропасть.
Далеко не любой дизайнер может маркировать свои рукотворные изделия couture престижным словосочетанием haute couture. Даже, если этот дизайнер мастер с мировым именем.
Haute couture
Это словосочетание — зарегистрированный торговый знак, принадлежащий Франции. Его может «присудить» только синдикат высокой моды Франции: Fédération Française de la couture.
Помните что такое «знак качества СССР» ? — такая четырехконечная звёздочка, которую выдавали советским предприятиям за высокое качество. Но ее могли получить только редкие предприятия, те, которые прошли государственную Аттестацию на соответствие стандартам (ГОСТ) без единого замечания. Лучшие предприятия могли ставить на свою продукцию Знак Качества.
Можно образно сказать, что в модной индустрии есть свой ГОСТ на соответствие требованиям «кутюрности», и эту аттестацию проводит синдикат высокой моды Франции.
Престижность и важность торгового знака haute couture поддерживается государством и имеет национальную значимость. Это укрепление авторитета Франции, как главного модного центра и главного мирового эксперта в самой эксплюзивной моде.
Термин haute couture введен в обиход и формализован парижским синдикатом моды в 1868 году и в дальнейшем был сертифицирован государством. Маркировать этим знаком свои линии/коллекции/изделия могут только члены синдиката, которые ежегодно поименно утверждаются Chambre Syndicale de la Couture (Палата Высокой Моды) под эгидой Министерства промышленности. Этот список постоянно меняется.
Членство в этом элитном профессиональном «клубе», дающем ателье право на маркировку haute couture, предполагает ряд жестких требований.
Основные:
- Location — АТЕЛЬЕ должно быть РАСПОЛОЖЕНО во Франции/ в Париже. Если ателье вне Парижа — то можно претендовать только на статус членов-корреспондентов, иностранных членов.
- Штат — как минимум из 15 сотрудников и 20 технических специалистов ФРАНЦУЗОВ (!).
- Обязательный выпуск сезонной коллекции и ежегодный показ на Haute Couture Fashion Week в Париже.
- В коллекциях haute couture должно быть не менее 25 моделей из тканей самого высокого качества.
- Каждое изделие должно быть сделано вручную, в мастерских модного дома. Количество машинных швов не должно превышать 30%, все остальное ручной труд.
Это удовольствие крайне дорогое, далеко не каждый маркетинговый бюджет в состоянии потянуть такие расходы.
В 2023 всего 16 домов могут маркировать свои изделия haute couture. Это «старожилы»: Chanel, Christian Dior, Givenchy, Jean Paul Gaultier, Maison Margiela, Schiaparelli, а также «новое поколение», Adeline Andre, Alexander Vauthier, Alexis Mabille, Bouchra Jarrar, Franck Sorbier, Giambattista Valli, Julien Fournie, Maison Rabih Kayroux, Maurizio Galante, Stephane Rolland.
Но все же компромисс есть и для брендов, у которых ателье расположено за пределами Франции. Для них предусмотрен статус члена-корреспондента. Например, Versace, Elie Saab, Fendi, Giorgio Armani Prive, Iris Van Herpen, Valentino, Viktor & Rolf . Из РФ в некоторые годы в статусе членов- корреспондентов были Валентин Юдашкин и Ульяна Сергиенко.
Обслуживание клиентов в этих ателье – это создание уникального произведения искусства. Понятия стандартных размеров не существует, и каждое изделие изготавливается по персональным меркам клиента. На каждого клиента создаётся персональный манекен на основе точных измерений.
Шаг 1 — клиент выбирает дизайн. Шаг 2 — снятие мерок с клиента, для создания манекена.
После этого проводится как минимум две примерки: первая для начальной версии одежды и вторая для окончательных изменений.
Может быть организовано и больше примерок.
При этом мастера путешествуют по всему миру для встреч с клиентами, которые не хотят приезжать в Париж. На создание каждого наряда уходит не менее двух — трех месяцев. Так на изготовление жакета требуется от 200 часов, а на создание сложного свадебного платья могут уйти тысячи часов.
Ателье haute couture имеют все основания заявлять космический цены на свои уникальные изделия.
ATELIER VS PRET-A-PORTER
Промежуточным шагом между ателье и промышленным тиражом являются линии demi-couture (франц.) /made-to-measure (англ.) – они используют уже готовые лекала, которые портной адаптирует в соответствии с мерками заказчика.
Это многоразовое использование существующей выкройки (конструкции), в которую вносят модификации под заказчика, например, изменить длину рукава или высоту пояса брюк. При этом ручной труд сохраняется.
В отличие от ателье Pret-a-porter (франц.) – это тиражирование изделия по готовым лекалам.
В переводе с французского prêt-à-porter переводится как «готовое к носке». Люксовые бренды производят тиражи моделей по авторским конструкциям в своем ателье или размещая заказы на сторонних фабриках.
В люксе тираж pret-a-porter может быть совсем небольшим: мелкосерийный (1 размерный ряд). 3 одинаковых изделия — это уже тираж.
Тираж снижает затраты и производственную себестоимость каждой модели. Чем выше тираж, тем ниже себестоимость изделий.
Итого, обобщаем в глоссарий:
АTELIER (АТЕЛЬЕ) — услуга индивидуального заказа (может быть как люксовое, так и недорогое).
АТЕЛЬЕ СOUTURE – предлагает услугу инд пошива, где доминирует ручной труд
DEMI-COUTURE – адаптация уже существующей конструкции под желания/размеры клиента. В изделии доминирует ручной труд.
HAUTE COUTURE — торговый знак Торговой палаты высокой моды. Может использоваться только членами синдиката высокой моды Франции. Только они могут так маркировать свои ателье/ линии / изделия
BESPOKE – уникальное изделие — по уникальной выкройке, созданной под конкретного клиента, используется в мужской моде.
MADE-TO-MEASURE – подразумевает модификацию ранее разработанной выкройки/конструкции под индивидуального клиента.
PRET-A-PORTER (фр) // READY-TO-WEAR (англ) промышленное тиражироване авторской конструкции, стартует от малосерийной партии.
АННА ЛЕБСАК-КЛЕЙМАНС
СОУЧРЕДИТЕЛЬ И ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР FASHION CONSULTING GROUP