ИЗМЕНЕНИЯ НА КОНЕЦ 2022.
В 2022 году на рынке спортивных товаров произошли значимые изменения:
ОФФЛАЙН И СОБСТВЕННЫЙ ОНЛАЙН РИТЕЙЛ:
— Сеть «Декатлон» (60 магазинов) прекратила работу в России и распродаёт остатки на Ozon.
— Российский бизнес Reebok (117 магазинов +опт) перешел во владение турецкого собственника Flo Retailing и открыл магазины под вывеской Sneaker Box;
— Adidas (153 магазина +опт) приостановила работу с российскими спортивными командами и закрыла все офлайн-торговые точки и российский сайт. По информации ИД Коммерсант один из крупнейших в мире производителей спортивной одежды Adidas, временно закрывший магазины в России весной 2022 года, по примеру Reebok может передать местное подразделение альтернативному иностранному инвестору. Это позволит перезапустить около 100 наиболее прибыльных магазинов в новом формате. Пока российский Adidas поддерживает деятельность, сдав часть офисных и складских помещений в субаренду. Магазины стоят закрытыми, помещения не пересдаются другим арендодателям, вывески не сняты.
— Nike (116 магазинов +опт) не осуществляет прямых поставок в РФ, магазины не работают, закрыт российский сайт и представительство компании в России. Компания Lestate открыла 1 магазин NSP предлагающий ассортимент NIKE на месте ранее существовавшего аутлета Nike в Outlet Белая Дача.
— Puma (более 100 магазинов + опт) — закрыты все магазины и российский онлайн магазин.
Но рынок вовсе не опустел. Произошла ротация игроков
У кого и где сегодня покупают спортивную одежду:
МАРКЕТПЛЕЙСЫ:
После заявлений об закрытии физических магазинов международных компаний все маркетплейсы показали рост продаж спортивных товаров. Международные бренды спортивной одежды продолжают быть в топ-3 по продажам в России на маркетплейсах..
Wildberries: категория «спортивная одежда» за 2022 год — 43 млрд руб. выручки. Рост на 170%. Покупатели сделали 20,3 млн заказов, выкупив 55% из них;
OZON: категория «спортивная одежда» за 2022 год. — 9,8 млрд руб. Рост в 2 раза. Покупатели сделали 4, 9 млн заказов. Самая объемная по выручке категория — «Спортивные костюмы», составляет 60% всей выручки от продаж спортивной одежды и 52% товарных карточек. За год выручка от продаж спортивных костюмов выросла на 220%.
СПОРТИВНЫЕ РОЗНИЧНЫЕ СЕТИ
ГК Спортмастер / DEMIX (более 450 магазинов) — экипировка для тренинга, фитнеса, бега, йоги, плавания, командных видов спорта и единоборств. Спортмастер в 2022 г. заявил о планах открытия 50 гиперсторов. Торговая марка основана в 2003 году и принадлежит сети магазинов ГК Спортмастер.
ГК СПОРТМАСТЕР/ Urban Vibes (17 магазинов) — еще один проект ГК. В магазинах Urban Vibes можно подобрать полноценный лук из одежды и аксессуаров спортивных брендов — PUMA, adidas, FILA, The North Face, Converse, Nike, Saucony, Reebok, Ellesse, Kappa, Vans, а также их коллабораций, например, Reebok x Monochrome.
Развиваются и другие сети, менее крупные аналоги ГК Спортмастер — экипировка и одежда для спорта:
— Планета Спорт (8 магазинов)
— Кант (20 магазинов)
— Чемпион (5 магазинов)
— Ультраспорт (3 магазина)
— Sport Point (11 магазинов)
— Триал-Спорт (17 магазинов)
Sneaker box (100 магазинов). В мае турецкий холдинг FLO Retailing выкупил российский бизнес Reebok, на месте магазинов сейчас открыты спортивные мультибренды Sneaker Box, где продолжаются продажи Reebok.
Street Beat (64 магазина) — это сеть мультибрендовых магазинов, где представлена обувь, одежда и аксессуары от мировых спортивных и лайфстайл брендов: Nike, Jordan, adidas Originals, Reebok Classic, New Balance, Asics, PUMA, Vans, Converse, Saucony, Dr. Martens, UGG, Timberland, The North Face, New Era и др. Здесь можно найти культовые релизы и технологичные новинки.
Superstep (33 магазина) — магазин, где можно найти брендовые кроссовки и одежду известных брендов: Anta, Reebok, Dr Martins, Salomon, Vans и многие другие. Отличительной чертой проекта можно назвать ивенты, которые проводятся в магазинах: танцевальные челленджи, лекции, тренировки.
MOVE (13магазинов) – мультибренд одежды и обуви для города в спортивном стиле (бывший Helly Hansen). Здесь представлены как оригинальные мировые бренды и так и локальные европейские марки: Adidas, Reebok, Puma, а также бренды Kronos, Etonic и многие другие.
Сеть Sneakerhead (3 магазина) – магазины одежды и обуви, где можно купить ультрамодные спортивные или повседневные кроссовки для взрослых и детей.
Brandshop (2 магазина) – мультибрендовый онлайн-магазин стильной одежды и обуви от известных производителей. Продукция ориентирована в основном на молодежь и тех, кто увлекается модой. В ассортименте много современных моделей кроссовок, встречаются даже редкие коллекции и коллаборации брендов.
МОНОБРЕНДЫ ИЗ КИТАЯ
Anta (31 магазин) — 14 апреля в Москве в ТРЦ «Авиапарк» открылся самый большой в Европе флагманский магазин китайского бренда спортивной одежды и обуви ANTA. Это одна из крупных спортивных компаний в мире, чья розничная сеть состоит из более 10 000 магазинов. Из них 31 расположен на на территории России и стран СНГ, 5 уже открыты в Москве.
Li Ning (5 магазинов) Li-Ning — один из крупнейших китайских брендов спортивной обуви, одежды и оборудования. Сейчас в Москве открыто 5 магазинов Li-Ning и 1 магазин открыт в Краснодаре. В магазинах представлены несколько коллекций: training, running, basketball, trend (повседневная одежда, включая интересные коллаборации). Li-Ning планирует открыть еще три точки в России в ближайшее время.
ЛОКАЛЬНЫЕ МОНОБРЕНДЫ
Развиваются российские спортивные бренды одежды и бренды спортивной обуви:
Ralph Ringer (https://ralf.ru/about/) (более 150 магазинов) — в каталоге есть отдельные разделы с кроссовками и кедами в стиле sport casual, которые отшиваются на трёх российских фабриках: в Москве, Владимире и Зарайске.
Два мяча (15 точек, где представлен бренд) — возрождённый советский бренд кед, который сохранил оригинальное начертание логотипа и знаменитую подошву с двумя мячами. Обувь отшивают в Китае, там находилась первая фабрика бренда. Технологию производства постарались сохранить такую же, как 50 лет назад, только с более современными материалами. Конструкция стельки повторяет ортопедический стандарт. Также бренд
Обувь России/ PESHEHODSHOES (4 магазина) — основан ещё в 2006 году. Производство находится в городах Новосибирске и Бердске.
Afour (2 магазина) — индивидуальный пошив кроссовок в ателье Afour. В каталоге бренда есть также и готовые модели кроссовок. Можно отправить некоторые в специальный конструктор и выбрать там расцветку и материалы верха.
ЛОКАЛЬНЫЕ БРЕНДЫ НА МАРКЕТПЛЕЙСАХ:
Волан — бренд основан в 2015 году. Модели кед сделаны в духе 80‑х. Их производят в России, в том числе на московских фабриках. Суконные зимние модели отшивают на бывшем филиале фабрики «Красный треугольник» Ленинградской области. Кеды делают методом формования без использования клея. Модели выпускаются ограниченными тиражами и не повторяются.
Eksis — бренд существует с 90-х годов. В каталоге представлены всего три модели кроссовок. Самая знаменитая — «Лужники». До 2002 года её выпускали по контракту с Adidas. Сегодня эта модель сохранила немецкое качество, если верить производителю, но выходит уже под брендом Eksis. Кроссовки сделаны из натуральной кожи и замши, в нескольких расцветках размерами от 37-го до 47-го.
Strobbs — бренд российских кроссовок основанный в 2012 году. Sport casual для повседневной носки. Кроссовая обувь для занятий бегом и фитнесом. Outdoor для туризма и отдыха на природе. У бренда большой размерный ряд от 25-го до 48-го.
Sigma — производитель спортивной обуви из Пскова. Бренд зародился в 2010 году. Сейчас Sigma шьёт кроссовки для детей, женщин и мужчин. У бренда есть большие размеры, вплоть до 50-го. Есть кроссовки как для занятий спортом, так и для ежедневной носки.