SUSTAINABLE FASHION: ПРАКТИКА ADIDAS И MYLO
Сегодня на очереди интересный кейс про экологичную моду. Хочу рассказать вам, как известные гиганты модной индустрии адаптируют социальный тренд на sustainable в свои продукты. Например, компания спортивных товаров Adidas и инновационный материал MYLO.
MYLO – материал-аналог натуральной кожи. Материал производится из мицелия – это растительное тело гриба, находящееся под землей и состоящее из тонких ветвящихся нитей. Данная технология была разработана совместными усилиями крупнейших корпораций модной индустрии – Adidas, Kering, Lululemon, StellaMcCartney. Эти компании объединяет единая миссия – развитие инноваций и продвижение концепции устойчивого развития.
Adidas – не просто лидер в области производства спортивных товаров, бренд является одним из первых сторонников концепции устойчивого развития. Adidas активно инвестирует средства для разработки экологически чистых материалов, так как минимизация негативного влияния на окружающую среду – одна из основополагающих целей развития компании.
В апреле 2021 года Adidas выпустил на рынок первые экземпляры обуви, сделанные из инновационного материала MYLO. Бренд решил использовать материал в одной из самых культовых моделей — Stan Smith. Такой выбор был сделан не случайно. Отдавая дань своему наследию, Adidas стремится масштабировать новую концепцию устойчивого развития. Бренд сохранил классический силуэт модели, известный по всему миру, но верхняя часть, три перфорированные полосы, накладка на пятке и фирменный знак сделаны из материала MYLO. Традиционный материал подошвы заменили на натуральный каучук, чтобы модель кроссовок была максимально экологичной и безопасной.
ГАЛИНА КРАВЧЕНКО
ДИРЕКТОР ДЕПАРТАМЕНТА АССОРТИМЕНТА FCG
РУКОВОДИТЕЛЬ НАПРАВЛЕНИЯ ТРЕНД-АНАЛИТИКИ FCG/FASHIONSNOOPS