Обучающая программа “Современный Fashion Marketing”, состоит из серии семинаров, в рамках которых ведущие специалисты Fashion Consulting Group расскажут о влиянии пандемии на fashion рынок, основах сегментирования рынка, коммуникациях и продажах.
Пройдя путь от маленьких частных ателье, мода превратилась в глобальную индустрию. Сегменты этой индустрии тесно переплетены и работают как единый слаженный механизм и сегодня «модные революции» рождаются не в дизайн бюро, а в hitech компаниях, которые создают инновации, изменяющие рынок.
Но несмотря на то, что модный рынок самый динамичный и изменчивый, каждая компания должна иметь четкое видение своего места на рынке в текущий момент, перспективных целей на рынке в будущем и реалистичный план конкретных действий, которые должны стать «мостом» между сегодня и завтра.
СЕМИНАР 1. FASHION MARKETING: ХАРАКТЕРИСТИКА FASHION РЫНКА РОССИИ И ВЛИЯНИЕ ПАНДЕМИИ
– Транзитивный этап модной индустрии: основные тенденции рынка
– Роль инноваций в модной индустрии
– Fashion рынок России. Итоги 2020
СЕМИНАР 2. FASHION МАРКЕТИНГ: ОСНОВНЫЕ ШКАЛЫ ДЛЯ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА. ВЕКТОРЫ ИЗМЕРЕНИЙ
– Современное понимание позиционирования модного бренда
– Ценовое сегментирование
– Шкала инновативности
– Возраст и ролевые модели
– Ценности и стиль жизни (VALS)
СЕМИНАР 3. КОММЕРЧЕСКАЯ FASHION КОЛЛЕКЦИЯ: КАК АДАПТИРОВАТЬСЯ К ВЛИЯНИЮ ПАНДЕМИИ?
– Новые коммерческие акценты в коллекциях брендов одежды и аксессуаров:
– Коммерческие акценты в аксессуарах: шарфы, перчатки, головные уборы, обувь
– Адаптируем одежду: конструкции, материалы, цветовые решения, принты и узоры
– Must have пандемии: многоразовая маска тренд – осознанного потребления
– Влияние пандемии на стиль и социальный этикет:
– Социальный этикет – тренд Bed to street
– Структура, особенности, коммерческие акценты актуального гардероба Bed to street
– Внесезонный ассортимент
– Новые модели , составляющие всесезонный ассортимент
– Длинные тренды и традиционная эстетика
СЕМИНАР 4. КОММУНИКАЦИИ И ПРОДАЖИ: ПРОГРАММЫ ЛОЯЛЬНОСТИ И ЧЕМ ЛОЯЛЬНОСТЬ ОТЛИЧАЕТСЯ ОТ УДОВЛЕТВОРЕННОСТИ
– Классификация программ лояльности
– Лучшие практики в программах лояльности
– Как разработать безубыточную программу лояльности, интересную и магазину, и покупателям
– Что такое программа лояльности в зависимости от каналов дистрибуции
– Автоматизация программы лояльности
15 апреля, 20 мая, 17 июня 2021 г.