ИИ в модном маркетинге: стремительный переход к новым возможностям и вызовам
С появлением множества новых инструментов на основе искусственного интеллекта маркетологи в сфере моды должны очень быстро перестраиваться. Не быстро, а сверхбыстро… Крупные модные компании, такие как H&M, Coach и Anthropologie, уже применяют ИИ в различных задачах: от аналитики, поиска товаров и SEO до креатива — создания текстов, изображений и видео. Создаются виртуальные и почти неотличимые двойники как товаров, так и моделей.
Нравится нам это или нет, но очевидно, что интеграция ИИ в маркетинг становится неизбежной. По данным AI-платформы Jasper, более чем ¾ маркетинговых команд планируют расширить использование ИИ в 2025 году.
И так как законодательной базы пока нет, каждый делает что хочет, в меру «своего видения прекрасного».
Креатив: иллюстрации и фотографии
Иллюстрации. В марте 2025 OpenAI представила новую версию генератора изображений и сразу стартовал массовый наплыв мультяшных изображений и роликов от AI в социальных сетях.
ChatGPT 4.0 может создавать картинки в популярных анимационных стилях, например, в стиле Pixar или в стиле японской студии Ghibli. В целом, с помощью ChatGPT 4.0 возможно воссоздать кадры в стиле любой авторской фотографии. Теперь остро встают НОВЫЕ юридические вопросы, например, о праве на использование творческих стилей.
• Фото. Ряд брендов, как люксовых, так и массовых, уже в сезоне SS 2025 запустили пробные рекламные кампании с моделями, в том числе и известными, сгенерированными AI.
Пока нет понятной правовой базы и по использованию «цифровых двойников» моделей тоже. Согласно опросу The Business of Fashion, 74% респондентов высказались за запрет использования AI-моделей брендами. Тема вызывает споры. Но паровоз уже встал на эти рельсы.
• Текст/контент. Одна из самых популярных сфер применения ИИ — создание контента. Например, Jasper широко используется для копирайтинга: от описаний товаров (Adidas) до разработки рекламных кампаний (Ulta Beauty).
Но пока реакция клиентов в ритейле на контент от ИИ весьма неоднозначная. Покупатели часто оценивают такую информацию как «обман».
Поэтому в маркетинге необходимо находить баланс между преимуществами ИИ и риском вызвать недовольство и даже отчуждение у клиентов.
Источник: How AI Is Already Changing Marketing