17 июля в Москве прошла большая летняя конференция для специалистов ритейл-индустрии моды и красоты — Fashion Dive, которая проводится уже в двенадцатый раз и собрала более 600 руководителей и специалистов, отвечающих за маркетинг, ecommerce, бренд-менеджмент, клиентский опыт и технологическую трансформацию в индустрии моды и красоты.
Мария Щенникова, руководитель отдела развития и тренд-аналитики Fashion Consulting Group, открыла программу конференции с аналитическим докладом: «Три модных тренда, за которые в 2025 году российский покупатель голосует кошельком».
Мария рассказала, как локальные бренды могут интерпретировать глобальные тренды с учётом предпочтений российской аудитории.
Для сезона Осень–Зима 2025/26 выделяются три ключевых направления:
— Рационализм с изюминкой — практичные базовые вещи сочетаются с выразительными деталями и нестандартным стилевым подходом. Пример: новая интерпретация офисного гардероба;
— Искренность — усталость от цифровой глянцевости подталкивает потребителей к простым, удобным решениям. Так рождается тренд на «спортивизацию» повседневности;
— Новые традиции — растущий интерес к национальному культурному коду приводит к возрождению женственных, но современных силуэтов.