Джинсовый рынок 2024: разнообразие силуэтов, ностальгия и комфорт в эпоху многовариантности
Сегодня джинсовый рынок — это уже не про один стиль, а про постоянное движение. Тренды сменяются всё быстрее: если раньше мода могла держаться годами, сейчас цикл укладывается в несколько месяцев. Но самые удачные фасоны всё же остаются с нами чуть дольше.
Например, в этом году статус драйверов роста продолжают прочно держать широкие модели. Но, надо отметить, до скинни-фанатизма 2010-х им всё же далеко. По данным Circana, широкие джинсы 2024 года заняли всего 17% женского джинсового рынка. Для сравнения: на пике спроса в 2019 году скинни обеспечили более 40% всех продаж. Раньше скинни-джинсы были настоящим яблоком раздора между поколениями — миллениалы обожали их, Gen Z высмеивали в соцсетях.
Сейчас на рынке одновременно сосуществует самое разнообразное предложение, буквально на любой вкус. Даже скинни, которых «переели и похоронили», на самом деле никуда не делись, так как границы стали мягче. Сейчас на рынке одновременно сосуществует самое разнообразное предложение, буквально на любой вкус. Узкие джинсы сохранили за собой уголок в гардеробе: в коллекциях осень-зима 2024/25 они были у Miu Miu, McQueen, Acne Studios и Burberry. А Аликс Эрл — инфлюенсер из поколения Z — вообще стала их ярым защитником в TikTok. В январе она даже выпустила собственную модель вместе с брендом Frame. Скинни до сих пор прекрасно продаются в традиционалистском масс-маркете, особенно модели до $20. Например, у Levi’s и у American Eagle они составляют до 40% продаж.
Параллельно набирают обороты новые силуэты: клёш снова в моде благодаря Белле Хадид и Кендрику Ламару, который выступал на Супербоуле в джинсах Celine. И скульптурный фасон “barrel” (бочка)— тоже уверенно входит в мейнстрим. В контексте денима это означает округлый, расширяющийся силуэт, особенно в области бедер и икр, с сужением к щиколотке.
Всё сразу и вездеЭпоха «все и сразу» отражает долгосрочные и фундаментальные социо-культурные изменения. В наше время — после пандемии — всё, что находится за границей расслабленного трикотажа уже считается «приодеться». Деним теперь – это тоже «приодеться» к событию: «Barrel» — на ужин, широкие с декором — для вечеринки, тёмный клёш — на работу, скинни в сапогах — зимой, мешковатые — «это новые спортивные штаны», которые подходят для домашних дел. При этом технологические инновации и стрейчевые ткани делают возможными любые формы и посадки.
Трендовые покупатели не ограничиваются одним силуэтом — они носят в разные дни, в разных ситуациях разные модели.
Что дальше: «клёш», «бочка» или небрежный «мешок»?
Все популярные силуэты объединяет общий вектор: комфорт, ностальгия и выраженная архитектурность силуэта.
Несмотря на обилие трендов, выделяются три чётких направления:
Клёш возвращается, и да — эффект Кендрика Ламара на Супербоуле действительно сработал. Но это уже не отзвук вчерашнего хайпа. Хайп разогрел тренд, и уже очевидны растущие продажи, которые пока только набирают темп. Ставка на силуэт 70-х идёт отовсюду — от крупных игроков вроде Levi’s и Citizens of Humanity до нишевых брендов типа Still Here. Рост продаж говорит сам за себя: +60% в женском и почти +200% в мужском сегменте.
Barrel не сдает позиций. Эта округлая, «умная» альтернатива классическим wide-leg моделям хорошо работает и на высокую, и на среднюю посадку. Удобные, нестандартные, но не кричащие — они стали опорой «продуманного oversize». Продажи — плюс 100% за год.
Мешковатые силуэты. Широкие джинсы Gen Z (в духе «топик + Adidas Samba») остаются, но теряют радикальность и избыточную театральность. Силуэты стали аккуратнее, лучше сидят сверху. Oversize трансформируется: из протестного и провокационного он становится общепринятым.
А тем временем… Скинни возвращаются. Пусть и не в фанатичном формате 2010-х. Сегодня под «скинни» могут понимать и прямые, и расклешенные модели. Их все объединяет облегающий верх. И silhouette вроде «stovepipe» (узкий, но не в облипку) всё чаще появляется в новых линейках.
АННА ЛЕБСАК-КЛЕЙМАНС
СОУЧРЕДИТЕЛЬ И ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР FASHION CONSULTING GROUP