Пятый день программы обучения
«Управление fashion ассортиментом»

Модный тренд – это не только термин обозначающий инновацию.

Модный тренд – это важный инструмент, который в умелых руках байера увеличивает продажи. Коммерческий модный тренд – это такие цвета, модели, принты и узоры, декорирование, которое понятно и близко вашему покупателю. Поэтому для понимания, что будет продаваться, важно понимать, чем живет ваш покупатель. В ходе семинара буду показаны ключевые социальные тенденции кризисной волны, а также как они проявляются в ассортименте женской одежды.

Содержание семинара:

Какие модные тренды можно использовать для усиления продаж и привлечение внимания покупателей в России в конкретном сезоне.

Коммерческие тренды:

• прогноз тенденций сезона
• цветовая гамма, ткани и материалы
• тенденции для всех видов ассортимента.

Источники информации:

• Онлайн тренд-бюро fashionsnoops.com
• Регулярные исследования FCG: экспертный анализ и прогнозирование модных тенденций на основе систематизации market and retail reports, content analysis, street style hunting,
• Анализ информации с профессиональных недель моды: Лондон, Нью-Йорк, Париж, Милан выставки: Première Vision Париж, Expofil, Interstoff, Intertextile, BREAD & BUTTER Берлин

Темы на выбор:

• Женская одежда
• Мужская одежда
• Женская обувь

Секрет  формирования Fashion ассортимента на конкретный сезон – это соединение корректной интерпретации данных аналитики предыдущих сезонов, коммерческих планов на следующий сезон и стратегических параметров бизнеса. Каждая компания имеет свою формулу закупки. В основе формулы ключевые компетенции бренда, которые являются вектором для соединения модельного ряда с правильно выбранными сезонными трендами.

Программа обучения раскрывает ключевые понятия и инструменты управления FASHION ассортиментом:

• структура ассортимента и ее балансировка
• алгоритм построения ассортиментной стратегии как продолжение маркетинговой стратегии бизнеса
• методика FASHION FORECASTING для адаптации сезонного тренда
• планирование ассортимента на сезон
• построение ассортиментной матрицы

• Ключевые группы в Fashion ассортименте.
• Как заложить конкурентные преимущества и демонстрировать ассортиментные компетенции в ассортименте.
• Что такое сбалансированная структура ассортимента? Построение матрицы сбалансированного ассортимента (методика FCG).
• Виды ассортиментных матриц в Fashion индустрии.
• Ассортимент как отражение маркетинга.
• Как осуществлять закупку для конкретного покупателя.
• Как выбрать модный тренд, близкий вашему покупателю.
• Адаптация тренда в коллекцию одежды сегмента масс-маркет.
• Решения по оптимизации показателе KPI ассортимента
• Планирование товарного запаса на сезон
• Как планировать на следующий сезон прибыль для ассортиментных групп?
• Как оптимизировать планирование товарного запаса?
• Как построить ассортиментную матрицу

Тренинг проводится в режиме активного взаимодействия слушателей с тренером. Для эффективного усвоения теоретического материала, в программу включены методические задания и практикумы.

Экспресс-консалтинг: Пример построения матрицы сбалансированного ассортимента
на основании фото-материалов (30-40 фото).

Экспресс-консалтинг:Рекомендации по скорости внедрения тренда для ассортимент.

Автор и тренер

ГАЛИНА КРАВЧЕНКО

• Директор департамента «Ассортимент»
• Руководитель направления тренд-аналитики FCG-FASHIONSNOOPS

Специализируется на разработке коммерческих коллекций одежды и обуви, управлении ассортиментом в розничных сетях и оптовых компаниях. Внедряет в практику российских компаний  международный опыт fashion product development.